ホーム > ローテーションとマーケティング戦略

ローテーションとマーケティング戦略

あたらしいライフスタイルとしての可能性をめぐって

ローテーションとマーケティング戦略
著者 赤岡 仁之
シリーズ ストラテジー選書
出版年月日 2009/03/01
ISBN 9784829504475
判型・ページ数 A5・1700ページ
定価 本体1,700円+税
在庫 在庫あり
 

目次

第1章 ミネラルウォーター市場と消費者行動
第1節 日本におけるミネラルウォータービジネスの経緯 (ミネラルウォータービジネスの始まり/水道水の代替 財としてのミネラルウォーター/家庭用ミネラルウォー ターの誕生と成長/今日のミネラルウォーター市場)
第2節 フランスとミネラルウォーター
第2章 ローテーションの事例と概念
第1節 社会生活のなかのローテーション事例(日本的労 働慣行としてのジョブ・ローテーション/スポーツ競技 としてのローテーション/伝統的生活文化としてのロー テーション)
第2節 ローテーションの概念規定(ローテーションとサ イクル/ローテーションとプロセス/ローテーションの定 義)
第3節 ローテーションの類型化(ローテーションの周期 /ローテーションの四類型化)
第3章 ローテーションとマーケティング
第1節 マーケティングにおけるローテーションの意義  (バラエティ・シーキングされるブランド/ブランドと その代替性/通時的補完関係とローテーション/ブラン ド・ロイヤルティとローテーション)
第2節 ローテーションとマーケティング戦略(消費者の 主体的行為としてのローテーション/消費者の準拠枠と してのローテーション/ローテーションのマーケティン グ戦略への適用
エピローグ――現代消費社会とローテーション

このページのトップへ

内容説明

新しい消費者行動(Rotation)に対するマーケティング戦略の方向性を実戦的に示す。企業のジョブ・ローテーション、バレーボールや野球のローテーション、農業の輪作等、ローテーションは身近な暮らしの中にある。

このページのトップへ