これから求められるブランド戦略とは何か？
商品・サービス・企業・地域の価値を高めた12の成功事例から学ぶ。競合ブランド間での機能的価値の差がなくなりつつあるいま、単品の機能や品質を向上をさせる「コンテンツ ブランディング」では勝ち抜けない。他の商品との組み合わせや消費生活全体の見直しという大きな視点で捉える「コンテクスト ブランディング」を提唱する。

序　章　基礎理論とモデル概論（原田 保）
第１部「価値転換」によるコンテクストブランディング
「価値転換」の枠組みと戦略（藤江昌嗣）／パリ万博（藤江昌嗣）／旭山動物園（田中直人）／グラミンバンク（岩瀧敏昭）
第２部「主体転換」によるコンテクストブランディング
「主体転換」の枠組みと戦略（三浦俊彦）／空想無印（熊倉広志）／PASMO・Suica（岩瀧敏昭）／ウィキペディア（三浦俊彦）
第３部「関係転換」によるコンテクストブランディング
「関係転換」の枠組みと戦略（江戸克栄）／ウェザーニューズ（藤江昌嗣）／東京ガールズコレクション（江戸克栄）／加賀屋（江戸克栄）　
第４部「行為転換」によるコンテクストブランディング
「行為転換」の枠組みと戦略（原田保）／いいちこ（原田 保）／黒川温泉（原田 保）／葛巻町（原田 保）　
終　章　ブランド戦略の新たなデザイン（三浦俊彦）

著者
原田 　保（一般社団法人ソーシャルユニバーシティ校長）
三浦 俊彦（中央大学商学部教授）
藤江 昌嗣（明治大学経営学部教授）
田中 直人（文化女子大学服装学部助教）
岩瀧 敏昭（明治大学ビジネス・イノベーション研究所客員研究員）
熊倉 広志（専修大学商学部教授）
江戸 克栄（文化女子大学服装学部准教授）